乐蜂网停止运营是真是假?电商红利不再?

其实我们都知道乐蜂网,它应该算得上是一个知名度较高的电商平台了,可是突然停止运营,想必也让大家十分意外吧?这背后究竟有着什么样的原因会导致它突然宣布停止运营呢?

  8月28日,美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布,出于业务调整的考虑,唯品会旗下的乐蜂网确认将于9月18日停止运营。该关停决定在获得乐蜂网股东的一致同意后,有关部门已做好了关停的相关准备工作。公告称,乐蜂网(包括PC端及APP端)将从2019年8月19日起将停止新用户注册并关闭网站部分功能,但用户可以登录、浏览账户信息。

  在8月19日至10月17日期间,用户仍然可以通过拨打客服电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。此外,在8月19日至8月25日期间,用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是,用户须及时关注账户中的花粉情况,网站建议用户在可购物期内使用完毕。

乐蜂网停止运营是真是假?电商红利不再?

  从8月26日起,乐蜂网将关闭网站购物功能。据了解,乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。2014年,唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网。

  资料显示,乐蜂网是由知名电视人李静于2008年创办,主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。

  对于此次乐蜂网宣布关停的原因,唯品会方面回应是处于业务调整考虑,将于近期关停旗下乐蜂网,也已经得到乐蜂网股东的一致同意,各相关部门也已做好相关准备工作。

  乐蜂网的“没落”原因在多个方面。据悉,在2014年,唯品会以75%的控股权成为乐蜂网的大股东之后,就曾传出进行“重整”。

  据了解,当初乐蜂网的业务主要包括:渠道业务和自有品牌业务,但值得注意的是,在并购前,乐蜂网将其业务进行了分拆,唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务;其中渠道业务在总销售额中占比巨大,但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。

  在近几年的运营过程中,已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损,乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

  电商红利不再?

  曹磊认为目前电商“红利”时代早已过去,垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作,乐蜂网逐渐的“唯品会化”,品牌也开始逐渐走弱,因此,出于降低经营成本的角度,且流量远不及唯品会的情况下,关闭运营也就在意料之内了。

  乐蜂网出现了停止运营这种情况,其实背后也有着很多原因,一方面是因为在很久之前就处于长期亏损的状态,到最后逼不得已卖身求存,而现在唯品会对外宣称是调整业务才停止乐蜂网的运营。

  

编辑:虾米空包网

发布时间:2019-08-29 15:00:00

人气:1