用户在钻展曝光后会有什么行为?追踪报表带你了解

钻展推广是不少商家会选择使用的工具,但是钻展之前有一个数据商家无法知晓,就是钻展触达用户后续表现行为无法了解。那钻展的用户追踪报表就能轻松解决这个问题,能为商家曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达,提升人群资产的后链路追踪与运营能力,来详细了解。

一、钻展追踪报表价值体现

1、根据用户首次在钻展(无线端首页焦点图)曝光后,追踪曝光人群后续在不同渠道触达的数据表现,帮助商家全方位追踪钻石展位触达人群后续行为,助力营销决策。

2、为商家提供曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达,提升人群资产后续的运营能力。

3、报表数据中渠道横跨不同商业广告渠道,助力商家更好的做多产品联动投放,提升整体广告投放效率。

用户在钻展曝光后会有什么行为?追踪报表带你了解

二、钻展追踪报表功能

1、追踪报表指标含义

计划名称:报表仅统计有数据计划的名称,可以在页面内切换账户内的其它有效计划;

追踪人群:定位“曝光人群”,可选“点击人群”;

效果转化时间:定位在钻展报表的选定效果转化时间,可以切换 3、7、15、30 天;

广告曝光周期:支持选择最近 90 天内任意周期,默认项昨日、最近 7、15、30 天。

人群规模指标:该计划的选定追踪人群的规模 UV。

2、钻展追踪报表渠道统计

【统计渠道】

计算该计划曝光人群在各个渠道的触达情况及数据,渠道包含:

无线首页焦点图

首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢:位置包含通过直通车定向推广、智钻-单品推广、超级推荐推广所触达的人群。

直通车搜索注明:首焦、直通车搜索不统计自然流量。首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢,涵盖自然流量范围。

【首次广告触达渠道】

指该计划投放所在的渠道;同步钻展后台计划数据,且本次统计的渠道仅在首焦。

【后续触达渠道】

指首次在首页焦点图被广告曝光过的用户,在猜你喜欢购后、购中等渠道上的触达效果分析,在这里触达仅指“曝光”;比如曝光渠道为 A,用户在指定效果转化周期内到达了 B、C、D 渠道,不考虑 BCD 之间的顺序关系,BCD 渠道各需记上 1 次 UV 与对应的 PV,BCD渠道统计不互斥。

功能入口:报表-店铺高级报表-投放用户追踪

用户在钻展曝光后会有什么行为?追踪报表带你了解

3、分析维度范围

以下 2 个维度之间彼此可以交叉。

 商业流量&自然流量:分析该渠道内,曝光人群被商业流量或自然流量的触达及转化情况;

本店&相似店铺:分析该渠道内,曝光人群触达本店商品、相似店铺商品的对应指标

其中“相似店铺”:选择的店铺是和本店铺同行同层级相似的店铺进行对比参考。

相似店铺广告/自然触达:统计的是根据商家所选择超级推荐计划所触达的人群,在后续触达渠道上被相似店铺的广告或自然曝光所触达的数据表现。

编辑:虾米空包网

发布时间:2019-08-14 15:00:14

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